企业形象定位主要特点

企业形象定位主要特点

企业形象定位与产品、服务广告定位有紧密联系，但也有本质的不同。具体而言，企业形象广告定位具有以下特点： 

1．整体性企业形象广告定位，首先是企业经营活动、管理活动、文化活动的整体性、综合性的表现。IBM公司的“科学、创新、卓越”的定位，三菱公司的“诚实、和睦、公私分明、顾客第一”的定位等等，是企业一切活动的集中体现。

2．哲理性企业形象广告定位是企业一切活动的集中表现，而企业活动又是以企业理念为其内涵，因此这种定位必然带有抽象的哲理性色彩。如IBM公司的“科学、创新、卓越”，其含义深邃，充分体现了该公司的形象定位充满哲理性。

3．差异性不同的企业由于所属的产业不同，生产经营的产品不同，即使是生产经营同类产品的企业，也因其企业理念的不同，对企业形象塑造的要求亦是不同的。企业形象广告定位亦是企业个性色彩的集中表现，这种个性色彩越鲜明，企业形象越易树立，这样能造成“人无我有”的竞争优势。

4．连贯性由于企业形象的塑造是一个长期积累的过程，因此，企业形象广告应有连续性，这样才能在公众中逐渐树立起企业良好的印象。企业形象的塑造是一个长期的、连贯的、稳定的战略性宣传，而不是为眼前的利益而作的战术性宣传。

5．伸延性正如企业要随着时代的发展，企业经营范围要不断扩大，消费观念也不断更新一样，企业形象广告定位也需要具有相应的伸延性与适应性。麦当劳最初把企业形象广告定位于“Q、S、C”，即品质上乘加服务周到、店堂清洁。现代社会的消费逐渐形成了高品质化的需求水准，而且消费者的喜好也多变。在这种情况下，麦当劳意识到必须适应社会环境和需求的发展变化，否则无法生存。因此它在原企业形象广告定位中加上“V”(VALUE)，强调麦当劳“提供更有价值的商品”这一企业理念。

6．情感性古人说：“感人心者，莫先于情。”因为企业形象广告的传播对象是具有七情六欲的人，所以企业形象广告定位越是具有人情味，就越能与公众沟通，增进他们对企业的认知与了解，最终赢得信任。像“海尔，真诚到永远”就具有浓厚的感情色彩，容易引起公众的共鸣。

7．民族性企业形象广告正如其他文化传播一样，越具有鲜明的民族特色、民族风格，才能为本民族人民所喜闻乐见，才越能得到公众的认同。这也是企业形象广告定位应遵循的基本原则。同时，企业形象广告的定位，除了具有本民族、本企业独特的文化色彩以外，还应具有与所传播地区民族的文化适应性，这样才容易被当地公众所接受。非常可乐用中国传统的欢乐锣鼓的形式加以表达，其气势磅礴宏伟，其情调乐观向上，色彩鲜明火红，具有中国传统文化的鲜明特点，故容易被中国公众所认同。

8．文化性正如企业文化具有本民族文化的一般特征一样，形象广告定位，除了具有该企业独特的文化色彩以外，还应该具有所传播的地区、民族的文化的广泛特征，这样才能被该地区、该民族的消费者所认知、理解与接受。